新媒体培训：广告标语的作用是什么？

更新时间:2022年11月23日12时24分来源:传智教育浏览次数:

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　　广告标语是用来表达企业理念或者产品特征长期使用的宣传短句。一个好的广告标语不但可以促进产品销售，而且还可以加深消费者对企业的印象，树立企业的品牌形象。那么，如何才能写出一条好的广告标语呢？接下来笔者就和大家一起讨论分析一下。

　　广告标语的作用是什么？

　　广告标语是一种较长时期内反复使用的特定商业用语。广告标语的作用主要表现为以下几方面。

　　1.加深印象

　　通过广告标语的反复宣传可以加深受众对企业、品牌、产品或服务的印象。例如，凉茶王老吉的广告语“怕上火，喝王老吉”，“上火”是百姓日常生活中经常碰到的事情，而凉茶王老吉正好解决消费者“上火”的烦恼，这样只要是“上火”时或遇到“上火”的事情，都会不由自主地想起凉茶王老吉。

　　2.长远销售

　　好的广告语由于揭示了产品个性和消费者需求的内在关系，能达到长远促销的目标。例如，M&M牛奶巧克力广告语“只溶于口，不溶于手”，自20世纪60年代由瑞夫斯提出后，一直沿用至今。

　　3.树立形象

　　广告语还可以用来传达企业的精神、观念和宗旨，为树立企业的良好形象而发挥重要作用。例如，耐克公司的广告语“just do it”，虽然只有三个单词，却贴合运动者的理念，尤其是青少年群体，要做就做，只要与众不同，只要行动来，也代表了耐克的企业文化，成功地塑造了耐克的形象。

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